在本月举行的第十一届中国国际会展文化节上，重庆获得“2014~2015年度中国会展名城”称号，重庆国际博览中心则获“2014~2015年度中国会展标志性场馆”荣誉，悦来国际会议中心获得“2014~2015年度中国最佳会议会展酒店（中心）”大奖。

中国国际会展文化节自2005年创办以来，已历十届，得到了会展行业的广泛关注和充分肯定。10年间，文化节吸引了7000多人次的会展行业从业者齐聚于此，相互交流合作，累计合作金额近亿元，被誉为“会展人的节日”。本届会展文化节包括海内外专家学者在内的1000多名会展行业专业人士齐聚椰城，交流会展经验，共话会展行业发展。

重庆市人民政府会展办公室副处长张勇峰、重庆国际博览中心董事长石键、总经理宋薛利、常务副总经理李彤等代表重庆会展业界出席了本次会议。张勇峰表示，重庆要借助国家“一带一路”的发展战略，大力发展会展业，依靠重庆产业基础，开发自办展项目，带动区域经济增速发展。

重庆国际博览中心董事长石键在“新常态下会展场馆的经营策略的变化以及会展场馆吸引流动展的难点和痛点”的CEO论坛上表示，新常态意味着新机遇，新思维，作为会展场馆要转变经营观念，积极创新。他提出了三点转变，一是场馆方要从场地的提供方转变为展会价值的输出方；二是要积极推动展会绿色化、智慧化；三是推动展会向着人性化、精细化、专业化的国际方向发展。

石键表示，要把信息化的服务作为每个展会的常态化服务，积极融入互联网，积极挖掘本地产业相关的展会题材，即将于今年9月22日~25日在国博中心举行的首届2015年智能制造博览会就是积极发掘本地产业的实例。随着“中国制造2025”规划的提出，制造业是国民经济主体、强国之基的地位愈加凸显。国博中心与时俱进，整合四个行业资源，为制造业提供交流合作的广阔平台；同时积极培育会展人才，带领一支“从知到会到行”的会展精英队伍，进一步提高展会服务质量。

对话

背景：作为重庆打造长江上游“会展之都”的重要载体，重庆国际博览中心自2013年建成投入运营以来，一直本着“快捷服务 不亦悦乎”的理念开展展会运营工作，大大提升了重庆会展国际化、专业化水平，会展效应成效明显。重庆先后荣膺“中国节庆名城”、“中国十大影响力会展城市”、“中国最佳会展目的地城市”等称号，带动了区域会展经济进入“井喷式”状态。

目前，国博中心已经举行了大小上百个展会或会议，其中仅2014年就举办展览23场，展览面积合计约120万平方米，参展商近17000余家，参与人数近160万人次，带动周边酒店、交通、旅游、餐饮、住宿、广告等相关产业兴起，依托会展经济发展的两江新区悦来新城生机盎然。重庆国际博览中心将继续助力重庆会展加速发展，加速重庆打造长江上游“会展之都”。那么，在会展业市场化浪潮下，重庆国际博览中心是如何走出去、引进来的呢？

谈展会：抓牢全国巡展和本地展览

国博会展中心总经理宋薛利看来，国博中心的展览可以分为两类。一是来自不同行业领域的全国巡展，仅去年一年就举办了全国糖酒会、制药机械展会、医疗器械展和全国汽车配件展览共4个全国性展会。这些展会有的是和专业协会合作，有的是和央企等大型机关合作，但共同点都是在业内有较强的推动作用，总体规模和效应都较好。“这4个全国巡展在重庆开创了至今以来规模最大、展览持续效果最好的纪录，并且他们对城市的综合配套都非常满意。”宋薛利说。

除了全国巡展，本地的大型展览也在近两年来发展势头良好，不仅规模提升明显，品质也在逐渐上升。“重庆本地展览比较大的有渝洽会、立嘉机械展、汽车展等，展会规模都是逐年上升，并且开始渐渐增加了国际元素，越来越多国内甚至国外大企业都会参展。”宋薛利认为，未来，重庆展览的发展空间与重庆的优质口岸、支柱产业以及十三五规划中的领先产业密不可分，国博中心不仅能提供足够大的展示空间，还将尽可能发挥展览的特点优势。

谈运营：重在“输血”与“造血”

而在谈及国博中心未来的运营思路时，宋薛利表示，未来整个国博将立足于国博中心场馆的资源整合优势。她坦言，今年全国10万平方米以上的场馆已新增2个，明年会新增10个，中国10万平方米的大场地展馆将突破30个。因此，大场馆不再是优势，如何利用优势整合能力为主展机构提供运营服务、如何更好地协助现场管理、保证服务工作、组织专业观众观展等，成为了运营当中尤其需要考虑的。

“在国博中心的运营中，我们是‘两条腿走路’。一方面是‘输血’，即租赁场地，将这部分业务做成多元化的综合体，不仅接待会议、展览等，还承接各类演艺演出和大型活动，把场地租赁业务的范围往广度发展。另一方面，我们还要学会自我造血，根据重庆本土的行业影响力和资源整合能力，自己开展项目，比如围绕重庆产业环境，跟国家级协会和大型的会展机构进行接洽。”宋薛利说，例如联合各个产业链上的上中下游，对接各类专业协会、企业，举办例如塑料展、智能制造博览会、机械装备等展会。

除了展览外，国博中心目前正在打造文娱高地，其打造的2万平方米中央大厅已经承接了20多场专业演出，成为了西部地区唯一达到能在室内同时容纳15000人的演艺中心。这意味着将来会有更多的演出机会落地到重庆，同时也为国博中心开展文娱业务打下了一定基础。此外，除了常态展览外，国博中心还用南区的4个共计5万平方米面积的展馆开辟出了O2O展区，用以给重庆本土的O2O企业做线上线下的实体体验展示区域。

谈角色：

与政府联手做好会展业

事实上，如今会展行业正在市场化，作为正在运行的西部最大、全国前五的场馆，国博中心也在不断调整和政府之间的关系。宋薛利认为，重庆的会展服务体系在全国来看属于前列，但是对比一线城市和国外的优质会展，还有一定的上升空间，而政府则是推动展会行业发展非常重要的存在。每一个展会，都需要主办方邀请全国各地乃至全球的客商前来参展，并在展会的3~4天时间里，与重庆产业进行深度对接。而主导不同行业的正是政府的各个主管部门，政府掌握着重庆的招商政策、优惠、城市建设等，因此对产业引导、外地企业入驻本地，都起着重要的引导作用。

“我们希望通过展览功能，通过政府部门对专业口岸的管理，让更多外地高精尖企业留下来，助推重庆的经济发展。因此政府的行业部门在加大本地宣传、高端论坛的交流上扮演着极其重要的角色。而国博中心也要联手政府，一起营造城市的会展服务环境，保证各种服务并持续优化会展机制。